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某建筑集團的咨詢思考紀實
作者:范仲濤品牌營銷專家 時間:2006-12-3 字體:[大] [中] [小]
2005年接到邀請去為一國營改制企業(yè)做戰(zhàn)略和品牌策劃,感受頗深,企業(yè)發(fā)展了幾十年,震撼與病痛并存,誤區(qū)與希望同在呀!
**集團作為**省大型建筑企業(yè),在十多年的市場經(jīng)濟大潮中幾經(jīng)奮斗,終成今日之偉業(yè),可歌可嘆!然而,隨著市場競爭的激烈,**集團領導也認識到,要想有進一步的發(fā)展,奠定百年**的基礎(這是每一個有實力的企業(yè)都追求的),就必須對外培育新的經(jīng)濟增長點,樹立新的競爭優(yōu)勢;對內變老總“一竿子插到底”的領導為依靠一個團隊來領導,依靠管理人員積極性和管理能力的提高,將企業(yè)帶上一個新的臺階。其最終目的是通過企業(yè)內外部環(huán)境的協(xié)調,使企業(yè)更上一層樓,為“百年**”目標的實現(xiàn)奠定堅實的制度和文化基礎。
從對外的角度來說,**集團面臨著建筑行業(yè)利潤變薄,內部管理成本提高,面臨眾多中小建筑企業(yè)的挑戰(zhàn),是否進行以及如何進行相關多元化的問題,這對**集團的未來來說至關重要。毛澤東曾經(jīng)講過,領導的職責說到底就是兩條,一是“出主意”,二是“用人”。出“主意”是對外的范疇,“用人”是對內的范疇。出“主意”在先,“用人”在后,沒有戰(zhàn)略目標的確定,又何談用人,靠什么用人。
從對內的角度來說,**集團要變老總“一竿子插到底”的領導為依靠一個團隊來領導,從“小公司做事”逐步變到“大公司做人”,就要解決四件事,一是怎樣讓干部高興?不讓干部高興,何談干部積極性的發(fā)揮和調動?二是如何提高干部的能力?僅有干部積極性的提高還是不夠的,要變干部積極性的提高為干部能力的提高,這樣才能有利于組織目標的實現(xiàn)。三是如何完善制度和文化,旨在防范干部利用制度的漏洞犯錯誤,畢竟人是有惰性的,會有受不住外在的誘惑犯錯誤的時間。四是如何通過制度的完善,讓合適的人在合適的崗位上,換言之,如何讓犯了錯誤的人和不合適的人抵抗成本最低的下去,目標是實現(xiàn)“能上能下、能進能退、能高能低”的企業(yè)追求。畢竟人的天性是追求富貴,厭棄貧賤,在這種情況下,能上不能下,能高不能低、能進不能退就是人的本能的常態(tài),如何克服人性本能的常態(tài),積極提高員工的修養(yǎng)就成為企業(yè)領導不能不積極重視的問題。只有這樣,組織的效率才能提高,百年老店的內部基礎才能最終奠定。范仲濤,中國十大策劃機構總監(jiān)、總經(jīng)理、中國創(chuàng)新策劃人、中國著名品牌營銷策劃專家,中國營銷學術研究院研究員、國家人事部營銷管理師資格認證委員會委員、多年國內大型企業(yè)營銷策劃實戰(zhàn)經(jīng)驗。核心競爭力12345法則、5S產(chǎn)品創(chuàng)新法則、簡單品牌法則等理論創(chuàng)造者。曾任海爾工作室成員、山東龍大集團策劃部副部長、天津JEC電子營銷部長、北京慈生堂食品公司策劃總監(jiān)、山東德建集團策略顧問、北京金義鑫泰文化公司副總經(jīng)理、北京今天縱橫咨詢有限公司總經(jīng)理等職,現(xiàn)任范仲濤品牌營銷機構總經(jīng)理。先后為海爾集團、金健米業(yè)、長壽藥業(yè)、NEC、時代集團、龍大集團、JEC電子、慈生堂、德建集團、月亮城、健力寶、富紳服裝、北京鑫骉公司、魯能開源、皇明集團、北京馬大姐等數(shù)十家企業(yè)推出成功的策劃,主張策劃無定式、管理無定法、創(chuàng)意無定則。著有《非看不可》、《不競爭》、《品牌突破》等著作,在《華夏酒報》《銷售與市場》《現(xiàn)代廣告》《經(jīng)營報》等多家刊物發(fā)表論文幾十篇。 QQ:174683623 13581697616